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2017-2021年护肤品行业市场规模预测分析

2016-12-13浏览量:2567编辑:未知 来源:中国投?#39318;?#35810;网

 全球市场规模预测

2013年,全球护肤品市场规模为567.1亿欧元,占化妆品市场总量的34.1%;2014年市场规模达到608.2亿欧元,占化妆品市场总量的35.3%。中投顾问产业研究?#34892;?#39044;计,2017年全球护肤品市场规模将达到758亿欧元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为7.92%,2021年全球护肤品市场规模将达到1,028亿欧元。

国内发展因素分析


一、有利因素


(一)生产许可制度门槛提高


根据国家食品药品监督管理总局2015年底发布的《关于化妆品生产许可有关事项的公告》,2016年底前,持有《全国工业产品生产许可证》与《化妆品生产企业卫生许可证》(即“?#34903;ぁ保?#30340;化妆品生产企业,?#32422;?016年新开办的化妆品生产企业,必须申请并换领《化妆品生产许可证》,从2017年1月1日起,原来的“?#34903;ぁ?#19981;再适用,所有未取得新证的企业必须停止生产。此次化妆品生产许可制度门槛的提高,将推动企业从价格战中走出来,提升质量管理水平,以寻求更稳定的中高端市场利润。


(二)对高质量产品需求增长


随着消费者收入的提高?#32422;?#25252;肤意识的增强,中高端品牌的市场占有率将会有明显提升。以200元作为分界点,200+的产品在2012年市场占比约为18.7%,2014年提高到19.3%。2015年,在护肤产品市场,保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与上年同期相比增长不足3%,但总销售额增幅十分可观,高达13%。


(三)年轻人正成为主流购买者


国内约有2.25亿的护肤品消费者是年仅16-26岁的消费者。这些消费者的购买习惯又因为地域的不同而有所差异:一二线城市的年轻人品牌?#39029;?#24230;相对低些,因为他们接触资讯的渠道很多,也更乐意去尝试不同的、偏中高端的品牌;三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的使用期限则更长些,同时对品牌价格方面考虑得更多。


二、不利因素


(一)宏观经济环境的风险


作为日常消费品,化妆品行业的发展与国民经济发展和?#29992;袢司?#21487;支配收入具有较高的正相关关系。未来若中国经济状况发生重大不利变化,如经济增长放缓或停?#20572;?#28040;费者对化妆品的消费意愿和消费能力将会受到一定影响,进而会影响护肤品整体行业盈利水平。


(二)成本上升


对护肤品而言,营销费用占据了成本的50%-60%。促销员费用上升、广告费用猛涨是营销费用上涨的主要原因。随着越来越多的大品牌的入驻中国,高端产品品种众多,想要跻身奢侈品行列必须要有好的营销推广,许多品牌在此方面便不惜重金,竞争成本增加成为重要的涨价因素。


(三)跨境电商新税制


2016年,财政部等部委发布通知,于4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。跨境电商新税制堵住政策漏洞,海淘化妆品价格涨幅至少三成。影响最严重的是以化妆品为主的跨境电商平台,化妆品实行注册备案制,很多小品牌的化妆品都进不来了。


国内市场规模预测

2014年中国护肤品市场销售总额超过500亿元。我们预计,2017年中国护肤品市场规模将达到734亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为14.65%,2021年中国护肤品市场规模将达到1,269亿元。

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